冰墩墩为什么发布两年多后才一夜火爆？北大光华教授深度揭秘

原标题：冰墩墩为什么发布两年多后才一夜火爆？冰墩布两爆北北大光华教授深度揭秘

“北京冬奥会的吉祥物冰墩墩在2019年9月就上市了，之后两年多的墩为大光度揭时间里基本上默默无闻，为什么冬奥会开幕后突然一夜之间就火爆了呢？什发授深”北京大学光华管理学院市场营销系教授江明华在4月8日的“光华前沿小课堂”中对冰墩墩火爆的原因进行了解读。

江明华表示，年多一些人可能无意之间发自内心的后才华教喜欢引发了冰墩墩的火爆。日本电视台记者辻岗义堂在冬奥会期间来到北京后，夜火不管是冰墩布两爆北出镜还是在别的场合，身上都带满了冰墩墩，墩为大光度揭并且自称“义墩墩”。什发授深冰墩墩从辻岗义堂开始一炮走红。年多摩纳哥元首阿尔贝二世亲王体验面塑制作，后才华教要求工作人员给他多捏一个冰墩墩，夜火要拿给家里的冰墩布两爆北双胞胎，这也助推了冰墩墩的墩为大光度揭火爆。

冬奥会期间，什发授深运动员在颁奖时每人都会拿到一个冰墩墩。中国的苏翊鸣、谷爱凌，以及日本花滑名将羽生结弦都与冰墩墩同框，进一步引发了大家对冰墩墩的追捧。

冰墩墩爆红之后，出现了“一墩难求”的现象。江明华分析，因为冰墩墩上市初期的销售一直不是很火爆，可能导致厂家的生产一时跟不上，客观上造成了“一墩难求”。

“冰墩墩产品本身的设计也是呕心沥血，凝聚了设计人员和北京冬奥组委非常多的心血。”江明华说，冰墩墩的设计早在2018年就启动了，两个月里向全国征稿5800多件。随后经过初评、各界评议，确定一个初步设计，再经过国际国内的查重，在2019年9月才正式发布。

冰墩墩在设计要素方面也非常具有象征意义。江明华说，冰墩墩的头部是一个熊猫，流动的色彩线条非常具有动感。它的性别是中立的，因此各种年龄、不同性别的人都可能会非常喜欢冰墩墩。

冰墩墩的名字起得也好。冰字与冬奥会契合，同时又代表纯洁。冰墩墩这个名字与熊猫的形象结合，更显得可爱。墩墩两个字会产生可爱、敦实、踏实的联想，也会与体育竞技和奥林匹克的精神相联系，从而使冰墩墩被更多人追捧。

“冰墩墩的火爆绝对不是偶然的，不是说一个记者痴迷和助推，就可以使一个产品从默默无闻变成全球火爆。”江明华说，冰墩墩的火爆对企业具有启示意义，不少企业都希望能在市场竞争中打造爆款或者爆品，但不应该简单地追捧爆品，而首先要把产品打造好。有了好的产品之后，再寻找关键人物来助推引爆，使它成为市场追捧的产品。

他举例说：“市场里有很多火爆的产品，但我们常常只看到它的火爆，而之前默默无闻打磨产品的时候，我们都不知道。对企业来说，持续稳定是非常重要的，产品基本品质的打造一定要精心地去研究，要契合市场的需求。”